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华扬联众首席运营官孙学出席第10届“金投赏国际创意节”汽车之家专场论坛

第10届金投赏国际创意节于10月16日在沪揭幕,华扬联众首席运营官孙学先生受邀出席汽车之家专场论坛,以“开启汽车智能营销新时代”为主题,与汽车之家商业产品副总裁张京宇、Kantar Vermeer大中华区管理合伙人赖俊竹、埃森哲董事总经理陈泽奇一起,探讨品牌和消费者之间的新媒介——智能化平台。

当下,营销已经从之前的野蛮生长状态发展到现在的精耕细作、智能营销——现今我们更希望能够洞察用户的行为,并从中提取出一个最佳路径,反哺于我们这个场景下所有的营销策略。而具体到汽车领域内,就是洞察所有用户场景的看、选、买、用、换,用数据的方式表达并直接给出营销解决方案。

在汽车智能营销领域,汽车之家做了长达12年的努力,包括用户入口的简化、先进技术手段的运用、用户数据的收集与分析等诸多方面,还建立起完善的自媒体矩阵,将其产生的内容数据进行分析,搭建“车之云”数据体系,帮助汽车品牌绘制用户脸谱,力求达到把内容与体验结合在一起的智能营销。

在讨论汽车行业是否已经进入了智能营销时代时,孙学表示目前汽车营销的过程中,在用户研究以及媒体触达等方面,确实运用到了很多技术手段以及数据分析的方式,但汽车是一个传统模式非常强势的行业,要达到真正全面的智能营销还需要我们今后不断的坚持和探索。

在讨论中,汽车之家表示他们正在运用AR、VR等新技术手段,帮助汽车品牌有效组织线上、线下的车展联动,加强用户参与感,提高消费者进店转化率。那么在汽车行业的营销中,大数据、AI等技术在营销体系中扮演什么样角色呢?孙学认为虽然AR、VR是全新的技术手段,但其如果离开了数据,是构不成智能营销的。汽车之家所做的线上车展,真正的价值并不仅仅在于互联网平台上做产品体验,而是在体验的过程中,积累对汽车品牌更有价值的数据。

谈及汽车营销的未来,参与讨论的嘉宾都认为随着用户需求越来越繁杂,营销渠道会发生革命性变化,体验式营销会占据主流。孙学也表示,随着车载系统以及能源等各方面的转变,未来汽车在我们生活当中扮演的角色也会发生改变——五年后汽车的营销模式也许会更接近快速消费品的状态,也意味着消费者选择产品的范围以及频率都会发生很大变化。

华扬联众在服务汽车客户方面拥有丰富的经验,近些年来也在不断的帮助他们在数字营销领域探索新的渠道和方式。今后华扬联众也将继续为同汽车一样身处传统行业的客户提供互联网广告的整体解决方案,借数字之力帮助他们取得更大的成功。

最后更新:2017-10-20 00:19:00

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