阅读241 返回首页    go 新网


新网络时代的汽车网剧营销,一汽大众《寻人大师》开拓营销新思路

植入式汽车广告的由来

植入式汽车营销广告这一形式还是起源于美国,随着中国汽车市场的井喷式发展和影视剧文化产业的发展,越来越多的厂商愿意与电影电视剧制作方进行合作,创新自己的营销方式,通过电影电视剧植入广告进行品牌或者车型的宣传。近几年大量热映的影视剧中汽车营销植入,观众们已经习以为常,车企要求植入车型展现都是力求淋漓尽致,甚至为了给予更多表现机会,背景、道具、台词无不用之极。

近几年来这些案例屡见不鲜,都市情感话题剧《老有所依》中北京汽车绅宝D50、绅宝D70充分露脸,国内影视片《奋斗》的奥迪表现、路虎揽胜在一部说房价和二奶的电视剧《蜗居》横空出世、海马福美来M5 在《何以笙箫默》中的表现。更为经典的还是国外大片,《007》的宝马系列,《的士速递》的标致系列,《偷天换日》的Mini Cooper……,不胜枚举。当然,以汽车为主题的《变形金刚》系列更向观众输送大量汽车车型信息。

随着近年视频网剧内容的精致化、深度化,品牌与网剧之间的合作形式也不再安于传统,变得多样起来。一场围绕网剧的娱乐营销究竟还能玩出什么新招数?是个考验着所有车企品牌的崭新课题。这个夏天,一汽-大众独家冠名爱奇艺《寻人大师》为车企营销打开了一条新的思路。

《寻人大师》的营销之路

《寻人大师》该剧分为三季在爱奇艺播出:第一季于2017年6月14日首播;第二季于2017年6月28日首播;第三季于2017年7月19日首播 。每季评分都在8.5分以上,总点击播放数接近两亿次。作为一部网剧来说已经取得了非常不错的口碑及收视。

这是一部“神奇”的网剧,在这里你可以看到炫酷的高科技贴膜,可以看到面熟的专车老司机,可以看到“天女下凡”式的楼顶广场舞,还有女神遛狗之意不在狗,踩十厘米恨天高骑小电驴。接近暑期档众多网剧接连上线,这部剧会给人眼前一亮的感觉,这里面没有花里胡哨异想天开或是特效满天飞,而是更加贴近生活,一边展现了寻人team的互怼日常,一边反映了现实社会中的事件。五个人,在他们自我与自我、家庭、寻人社到整个社会的关系处理中,一步一步寻人寻己,最后寻找到那颗温暖善良的心。

1.新网络时代的汽车营销

《寻人大师》的剧情围绕五个性格迥异的人,机缘巧合下共同成立的寻人社慢慢展开,抱着不一样的寻人目的,一路帮助更多人找到丢失的自己。作为一部以“寻找丢失的自己”为主题的治愈系推理话题剧,通过一个个暖心的故事,以寻人之名,践寻心之实,旨在掀起大众对一系列社会缺失,热点话题的关注。以独具高度的社会价值让网剧不再是取悦观众,创造流行那么简单。而一汽-大众,作为长久伴随中国人的汽车品牌,领先众多车企,发出新的探索。更以企业固有的社会责任感,延续“寻找”话题的社会价值,打造了一场有别以往的史上最具深度网剧营销。

作为互联网“网红”时代的网剧营销,《寻人大师》可谓开创了行业先河,除了剧中原有的新锐演员外,要特别邀请了马东,范湉湉等老司机亲自“开车”,结合剧情内容的深入,带入汽车品牌元素,同时通过微博,贴吧,论坛等营销阵地的话题引导,提升网剧的内容延展。

纵观合作全程,从最早的剧本筹备期,一汽-大众就已植入剧情。全新迈腾以ACC3.0第三代高级自适应巡航系统,360°全景可泊车功能等崭新绝技亮相剧中,帮助主角展开了寻人任务。

2 .“精神”力量的完美结合

蔚领通过高达1507L的超大行李空间,可滑动、倾斜双模式全景天窗,更为寻人社的大师们带来了更大的故事空间与寻人视野。同时,这两部车还以迈克和大卫两个拟人化的角色,成为了推动剧情发展不可或缺的一员。而不包括CC在内的几款车型,不仅作为主演御用座驾频繁亮相,更诞生了一系列与车有关的段子等待观众细细挖掘。将车型卖点,有效融入情节与台词。从传统贴片,到新鲜的创可贴、原创帖等原生广告的尝试。达成了植入形式的深度尝试,有效抢占受众视野。

剧中内容非常贴合当下社会中的一些热点事件的,包括关注儿童心里的健康问题,包括诈骗的问题等等;这些也正是大众的精神力量的完美诠释,无论是对于身边的人还是陌生人,都需要去爱护,关心,而不是冷漠的对待。一汽-大众这一次更将自身的社会责任,以更易接纳的内容形式,传递到了大众眼前。从网剧故事中的寻人,到寻找大众、社会领域遗失的价值。一汽-大众将这次寻找,延伸到了真实生活中。

从《寻人大师》发布会与剧情相关的车座失物展开始,“寻找大众的精神力量”成为了这场网剧营销清晰可见的精神内核。借由网剧不同阶段的品牌发声,号召人们重新审视自己的精神得失,重拾可以推动社会不断前进的正确价值和力量。从这个层面,一汽-大众实现了借由一个IP,为社会发声,正面引导受众的价值取向。也因此,这场合作已经超越了一场娱乐营销能够实现的价值。

一汽-大众《寻人大师》发布会现场合作打造“车座失物展”延续寻人故事

一个个平凡大众路上遗失精神价值,以失物形式吸引观众驻足,承载着平凡大众的精神得失

一汽-大众联合剧组拍摄的番外篇视频,宣扬社会“正能量”

3.线下持续发力传递“正能量”

一汽-大众不断为消费者带来走心的惊喜,在线下个4S店同样开展,每月制定相关的活动主题,使得其品牌形象得以在市场上更广泛、更深入、更高效的传播。对于任何一个车企而言,生产出好的汽车产品是首要的重任,而打造用户心灵挚爱的品牌,并将品牌形象更好地传递给消费者,则是第二重责。在这次别处心裁的网剧营销中,展现的不仅是一汽-大众开放创新的营销思想,更是其想用户所想,深入时代、直击用户心灵品牌传播方式的体现。相信一汽-大众能够在以用户为导向的基础上,通过走心的品牌营销活动,其品牌形象能够被广大消费者接受和认可,其品牌价值也能更上一层楼。

最后更新:2017-08-20 00:16:36

  上一篇:go 越前龙马排名20 《新网球王子》情人节企划排名公开
  下一篇:go 新网未启用父路径如何处理?