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《春风十里不如你》40亿播放量成暑期档赢家,优酷的超级剧集时代已经来临

“《春风十里》有很好的粉丝基础,整个大宣发层面,优酷会调动阿里系旗下所有的资源去做,在基础水位之上会有更多更适合年轻人的玩法。”

作者 | 秦泉

40亿播放量,刚刚收官的《春风十里不如你》作为优酷在这个暑期的头部剧,无疑又成功了。

“这部剧没有媚俗,而直接选择避开那些俗套的青春桥段,进而捕捉到一丝属于青春的瞬间”,这是观众认为这部剧集成功的内容原因,简单而言,就是拍出了大家想看的青春片。

“用媒介去定义剧集已经跟不上行业的发展,网剧和电视剧都是过去式,现在是超级剧集的时代”,在《军师联盟》之后,《春风十里不如你》成功扛起了优酷的内容大旗,某种意义上,这就是优酷的超级剧集时代。

成功并非偶然,在内容竞争已经上升为平台生态级竞争的大环境下,身处阿里大文娱的优酷无疑具有巨大优势,“《春风十里》有很好的粉丝基础,整个大宣发层面,优酷会调动阿里系旗下所有的资源去做,在基础水位之上会有更多更适合年轻人的玩法”,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东如是说。

继《春风十里不如你》之后,优酷未来还会陆续推出《军师联盟2》《反黑》《赢天下》《寻秦记》《大泼猴》《武动干坤》等超级剧集。

《春风十里不如你》,在青春中错过彼此

每个人都有各自的结局,但有情人没有终成眷属,“秋水从仁和医院辞职,弃医经商的同时也没有放弃自己的文学梦,赵英男去了美国,小红在毕业10周年没有人知道她去了哪里”,这是《春风十里不如你》留给大家的结局。

尽管有各种遗憾,但这大概就是生活,在青春中错过彼此。

在这个暑假陪伴大家一起度过的《春风十里不如你》在9月3日迎来了VIP会员大结局,凭借超级IP、超强明星阵容,以超高人气成为今夏热剧。

截止目前,《春风十里不如你》优酷播放量近40亿,微博话题阅读量突破30亿,并有超过260万网友参与讨论。而据不完全统计,《春风十里不如你》从开播以来已经陆续上了15次热搜,简直承包了整个暑期档的热搜榜。而微博话题#春风十里不如你#阅读量更是高达34.1亿,讨论量达到274.3万,每逢剧集更新日,剧情角色等话题便会上微博热搜。

如果要说《春风十里不如你》最大的一个成功要素,或许超级IP、明星阵容并不足以成为最关键的那个,而是剧集的内容本身,其对青春的阐释切切实实地击中了当下的观众。

“这部剧没有媚俗,而直接选择避开那些俗套的青春桥段,进而捕捉到一丝属于青春的瞬间”,豆瓣用户苏筱兀 在其长评中如此说到,在他看来这部剧的成功之处就是引起了观众对于青春的共情,“《春风十里不如你》是一个为了爱情而爱情的故事”。

事实上,让青春与观众共情就是主创团队所想要做的。原着作者冯唐曾说希望每个人在剧中都能找到自己的青春,“观众在从中找到青春和情感上的共鸣,我希望那些受过的伤、遭遇的苦、面临的挑战最终都会成为你的财富。”

《春风十里不如你》讲述的是上个世纪90年代发生在北京仁和医学院里一群年轻人的青春故事,但某种程度上,这部讲述青春期少男少女躁动情绪的故事其实是每一个人的故事,大家在青春中爱过然后错过。

为什么说《春风十里不如你》是超级剧集

《春风十里不如你》的热播,可以看作是优酷在超级剧集布局上的又一次胜利。

事实上,在视频网站已经进入生态级竞争的环境下,直面竞争的首先是挑选内容的能力,而能够持续吸引流量的超级剧集自然是“兵家必争之地”。而在这一方面,持续生产《军师联盟》、《春风十里不如你》的优酷已经走在竞争前列。

为什么说《春风十里不如你》是又一部超级剧集?在行业对超级剧集的普遍定义中,单一平台播出的剧集,符合电影级制作、有影响力的IP、有号召力的主创其中一点就算超级剧集,此外所有跨媒体联播的剧集都称得上超级剧集。

毫无疑问,《春风十里不如你》符合第一个标准的所有点,有着原着的影响力IP,周冬雨、张一山的实力演出,以及符合电影制作的拍摄标准。

“用媒介去定义剧集已经跟不上行业的发展,网剧和电视剧都是过去式,现在是超级剧集的时代”,杨伟东曾在今年的优酷春集上这样表示。很显然,《春风十里不如你》已经是优酷超级剧集序列中重要的一环,这部剧以超强IP、明星阵容、电影级制作以及平台所独有的穿透力在这个夏天成为爆款内容。

“年轻群体需要什么样的内容,这是我们制定超级剧集战略时很重要的参考标准”,杨伟东同时表示。事实上,从《军师联盟》、《春风十里不如你》这些超级剧集的成功可以看出,优酷开始在垂直化、类型化内容的开发上用力,这或许是在未来保持足够竞争力的一种提前布局。

阿里大文娱的宣发势能

在新的竞争阶段,剧集内容的挑选或许只是竞争的一个初级阶段,更全面竞争的则是对内容的赋能和加持,如何宣发,如何在产业链条上作更多的加法,才是竞争的核心。

而用生态消化的方式为内容做加法是优酷最擅长的。据悉,在此次《春风十里不如你》的宣发中,优酷先后调动了阿里大文娱旗下的UC、虾米、阿里文学、土豆等资源去推剧。

这是优酷天然的优势。事实上,杨伟东对这一点也不曾晦言,“《春风十里》有很好的粉丝基础,整个大宣发层面,优酷会调动阿里系旗下所有的资源去做,在基础水位之上会有更多更适合年轻人的玩法。”

某种程度上,超级剧集的出现意味着内容行业的竞争进入全方位角力的阶段,制作资源、宣发投入、衍生变现,都是竞争必不可少的重要环节。同时,在阿里影业率先提出“新基础设施建设”的理念下,阿里文娱的生态型平台矩阵,都被纳入到“新基础设施建设”中。

而所谓的“新基础设施建设”包含了内容升级、用户触达和商业新形态三个部分。在用户触达和商业新形态上,优酷的生态优势愈加明显。

超级剧集需要大文娱的大宣发来匹配,同时也可以通过大文娱来做更多的衍生内容变现,《春风十里不如你》是以阿里大文娱做生态支撑的标杆案例,而接下来,优酷的超级剧集还有《军师联盟2》《反黑》《赢天下》《寻秦记》《大泼猴》《武动干坤》等超级剧集陆续呈现。或许在不久的将来,超级剧集将成为全行业的竞逐的内容标杆。

最后更新:2017-09-06 15:29:29

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