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《春風十裏不如你》40億播放量成暑期檔贏家,優酷的超級劇集時代已經來臨

“《春風十裏》有很好的粉絲基礎,整個大宣發層麵,優酷會調動阿裏係旗下所有的資源去做,在基礎水位之上會有更多更適合年輕人的玩法。”

作者 | 秦泉

40億播放量,剛剛收官的《春風十裏不如你》作為優酷在這個暑期的頭部劇,無疑又成功了。

“這部劇沒有媚俗,而直接選擇避開那些俗套的青春橋段,進而捕捉到一絲屬於青春的瞬間”,這是觀眾認為這部劇集成功的內容原因,簡單而言,就是拍出了大家想看的青春片。

“用媒介去定義劇集已經跟不上行業的發展,網劇和電視劇都是過去式,現在是超級劇集的時代”,在《軍師聯盟》之後,《春風十裏不如你》成功扛起了優酷的內容大旗,某種意義上,這就是優酷的超級劇集時代。

成功並非偶然,在內容競爭已經上升為平台生態級競爭的大環境下,身處阿裏大文娛的優酷無疑具有巨大優勢,“《春風十裏》有很好的粉絲基礎,整個大宣發層麵,優酷會調動阿裏係旗下所有的資源去做,在基礎水位之上會有更多更適合年輕人的玩法”,阿裏巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東如是說。

繼《春風十裏不如你》之後,優酷未來還會陸續推出《軍師聯盟2》《反黑》《贏天下》《尋秦記》《大潑猴》《武動乾坤》等超級劇集。

《春風十裏不如你》,在青春中錯過彼此

每個人都有各自的結局,但有情人沒有終成眷屬,“秋水從仁和醫院辭職,棄醫經商的同時也沒有放棄自己的文學夢,趙英男去了美國,小紅在畢業10周年沒有人知道她去了哪裏”,這是《春風十裏不如你》留給大家的結局。

盡管有各種遺憾,但這大概就是生活,在青春中錯過彼此。

在這個暑假陪伴大家一起度過的《春風十裏不如你》在9月3日迎來了VIP會員大結局,憑借超級IP、超強明星陣容,以超高人氣成為今夏熱劇。

截止目前,《春風十裏不如你》優酷播放量近40億,微博話題閱讀量突破30億,並有超過260萬網友參與討論。而據不完全統計,《春風十裏不如你》從開播以來已經陸續上了15次熱搜,簡直承包了整個暑期檔的熱搜榜。而微博話題#春風十裏不如你#閱讀量更是高達34.1億,討論量達到274.3萬,每逢劇集更新日,劇情角色等話題便會上微博熱搜。

如果要說《春風十裏不如你》最大的一個成功要素,或許超級IP、明星陣容並不足以成為最關鍵的那個,而是劇集的內容本身,其對青春的闡釋切切實實地擊中了當下的觀眾。

“這部劇沒有媚俗,而直接選擇避開那些俗套的青春橋段,進而捕捉到一絲屬於青春的瞬間”,豆瓣用戶蘇筱兀 在其長評中如此說到,在他看來這部劇的成功之處就是引起了觀眾對於青春的共情,“《春風十裏不如你》是一個為了愛情而愛情的故事”。

事實上,讓青春與觀眾共情就是主創團隊所想要做的。原著作者馮唐曾說希望每個人在劇中都能找到自己的青春,“觀眾在從中找到青春和情感上的共鳴,我希望那些受過的傷、遭遇的苦、麵臨的挑戰最終都會成為你的財富。”

《春風十裏不如你》講述的是上個世紀90年代發生在北京仁和醫學院裏一群年輕人的青春故事,但某種程度上,這部講述青春期少男少女躁動情緒的故事其實是每一個人的故事,大家在青春中愛過然後錯過。

為什麼說《春風十裏不如你》是超級劇集

《春風十裏不如你》的熱播,可以看作是優酷在超級劇集布局上的又一次勝利。

事實上,在視頻網站已經進入生態級競爭的環境下,直麵競爭的首先是挑選內容的能力,而能夠持續吸引流量的超級劇集自然是“兵家必爭之地”。而在這一方麵,持續生產《軍師聯盟》、《春風十裏不如你》的優酷已經走在競爭前列。

為什麼說《春風十裏不如你》是又一部超級劇集?在行業對超級劇集的普遍定義中,單一平台播出的劇集,符合電影級製作、有影響力的IP、有號召力的主創其中一點就算超級劇集,此外所有跨媒體聯播的劇集都稱得上超級劇集。

毫無疑問,《春風十裏不如你》符合第一個標準的所有點,有著原著的影響力IP,周冬雨、張一山的實力演出,以及符合電影製作的拍攝標準。

“用媒介去定義劇集已經跟不上行業的發展,網劇和電視劇都是過去式,現在是超級劇集的時代”,楊偉東曾在今年的優酷春集上這樣表示。很顯然,《春風十裏不如你》已經是優酷超級劇集序列中重要的一環,這部劇以超強IP、明星陣容、電影級製作以及平台所獨有的穿透力在這個夏天成為爆款內容。

“年輕群體需要什麼樣的內容,這是我們製定超級劇集戰略時很重要的參考標準”,楊偉東同時表示。事實上,從《軍師聯盟》、《春風十裏不如你》這些超級劇集的成功可以看出,優酷開始在垂直化、類型化內容的開發上用力,這或許是在未來保持足夠競爭力的一種提前布局。

阿裏大文娛的宣發勢能

在新的競爭階段,劇集內容的挑選或許隻是競爭的一個初級階段,更全麵競爭的則是對內容的賦能和加持,如何宣發,如何在產業鏈條上作更多的加法,才是競爭的核心。

而用生態消化的方式為內容做加法是優酷最擅長的。據悉,在此次《春風十裏不如你》的宣發中,優酷先後調動了阿裏大文娛旗下的UC、蝦米、阿裏文學、土豆等資源去推劇。

這是優酷天然的優勢。事實上,楊偉東對這一點也不曾晦言,“《春風十裏》有很好的粉絲基礎,整個大宣發層麵,優酷會調動阿裏係旗下所有的資源去做,在基礎水位之上會有更多更適合年輕人的玩法。”

某種程度上,超級劇集的出現意味著內容行業的競爭進入全方位角力的階段,製作資源、宣發投入、衍生變現,都是競爭必不可少的重要環節。同時,在阿裏影業率先提出“新基礎設施建設”的理念下,阿裏文娛的生態型平台矩陣,都被納入到“新基礎設施建設”中。

而所謂的“新基礎設施建設”包含了內容升級、用戶觸達和商業新形態三個部分。在用戶觸達和商業新形態上,優酷的生態優勢愈加明顯。

超級劇集需要大文娛的大宣發來匹配,同時也可以通過大文娛來做更多的衍生內容變現,《春風十裏不如你》是以阿裏大文娛做生態支撐的標杆案例,而接下來,優酷的超級劇集還有《軍師聯盟2》《反黑》《贏天下》《尋秦記》《大潑猴》《武動乾坤》等超級劇集陸續呈現。或許在不久的將來,超級劇集將成為全行業的競逐的內容標杆。

最後更新:2017-09-06 15:29:29

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